36氪独家丨淘宝闪购联合饿了么订单峰值突破6000万单，这个夏天结束预计达到8000万单

36氪独家丨淘宝闪购联合饿了么订单峰值突破6000万单，这个夏天结束预计达到8000万单

文｜彭倩

编辑｜乔芊

36氪独家获悉，淘宝闪购联合饿了么订单618期间峰值已突破6000万单。其中淘宝闪购近4000万单，饿了么则超过2000万单。

不到1个月的时间，这个数字又有大幅提升。5月26日，淘宝方面曾官宣，淘宝闪购联合饿了么日订单数已超4000万。其中，非茶饮订单占比达75%。

自5月2日正式上线，淘宝闪购的订单量一路飙涨。据36氪了解，淘宝内部原本预计达到1000万单需要十几天时间，但实际只花了6天，而从1000万单到2000万单的突破，间隔时间也很短。

36氪还获悉，淘宝内部预测，到今年8月30日，淘宝闪购联合饿了么的订单量预计能达到8000万单左右。

另据36氪了解，从4月30日至8月30日（夏季战役结束）是阿里即时零售战略的第一阶段，在这期间，淘宝闪购的核心指标是订单量、DAU 和购买频次。目前来看，扶持淘宝闪购后，淘宝 DAU 有明显的增长，用户的购买频次也显著增加。在大力补贴的情况下，就打开率这一项，淘宝的主 APP 变得更高，以前按周、按月计算的频率，如今则会按日，甚至按外卖的“顿”来计算；饿了么目前核心目标则仍是盈利，但随着此次并入阿里电商事业群，可能转为GMV/订单量。

据多位阿里员工的说法，即时零售如今是阿里电商业务的头等大事。而针对与美团京东等玩家的竞争，阿里合伙人级别高管在内部传达的判断则是：“我们现金多，烧到最后就是赢家”。

自 Q2以来阿里的多番举动也能印证其对即时零售业务的高度重视。今年4月底，淘天给出了淘宝一级入口、百亿补贴、整合饿了么等各种资源，全面入局即时零售的战场；6月初，淘天向支付宝购买了营销位，为淘宝闪购引流，后续或还将给出一级入口。

为了更好的协同资源，阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭也在618结束后的第3天宣布饿了么、飞猪并入改组后的阿里电商事业群，向 CEO 蒋凡汇报。饿了么与飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。据36氪了解，接下来，阿里电商或将针对闪购业务成立独立的事业部。

今年5月，阿里集团 CEO 吴泳铭也曾内网称：“今年集团将以饱和式投入的打法，聚焦几大核心战役。这几个关键战役将由多个业务方参与，发挥各自优势和长项，以全局价值最优来制定各项业务的协同策略”。

Q1的财报会上，阿里电商事业群总裁蒋凡也曾表示：“闪购对于淘宝来说是一个高频次的场景，用户的活跃度和规模都会有更好的体现，淘宝和近场电商会有更多融合的可能性，未来一段时间内重心则是积极投资，让更多淘宝用户转变成即时零售的用户，长期基于这个业务来升级淘宝的商业模式。”在财报会上，他还预估：中国即时零售的市场规模目前在5-6亿人，未来可以增长到10亿人，还有一倍的增长空间。

据36氪了解，待到夏天结束，淘天将根据战况和数据进行一次复盘，明确下一阶段即时零售业务的打法和投入。

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