上视节的第一天，腾讯视频先给行业吃了一颗定心丸

广阔天地，大有可为。

文｜怡晴

编｜陈梅希

上海电视节开幕的第一天，除了主要论坛阵地，张江科学会堂的场馆内也十分热闹。

在这里，腾讯视频开启了一年一度的影视年度发布，影视制作公司的从业者坐在台下，等待大剧播出的预告，也从平台的战略思考中窥得前景趋势。

年中的发布会对很多人而言，既是对过去半年的总结，又是下半年新征程的起点，在当前变化无常的市场环境中，从业者需要更多复盘与分享。

今年的腾讯视频影视年度发布也比以往更加特殊和隆重，会场座位上甚至新增了“好剧投票器”，听取参会人员的意见，写满平台打造好内容的决心。

本次发布会也是腾讯视频架构升级后，核心决策组成员腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟，首次全员亮相。马延琨少见地出现在现�。蠹掖淳咛宓钠教ú呗苑窒恚苫趼�。

另一方面，发布会不仅带来腾讯视频的大剧片单，核心决策组也就当下的横竖之争、产能下降、长剧市场缺乏信心等诸多问题，给出了平台自己的思考与解法，让从业者在困惑中，提振信心，更加坚定地向前看。

好故事依然是这个时代的稀缺品，优秀的创作者依然“大有可为”。

横竖焦虑，被抚平了

横屏与竖屏的争议，在过去的一年半中，成了很多从业者的一个心魔。

面对竖屏热的冲击，横屏的节奏和时长是否要发生改变，成为一线创作者无法避开的话题。这样的话题在最近半年愈演愈烈，面对规模不断扩大的竖屏剧，以及国产剧产能下降的现状，越来越多人发出疑问：横屏剧是否还有市�。�

腾讯视频的回答是：不仅有，而且空间广阔。

这样的笃定并不是平台给大家画饼，马延琨在现场用具体的运营数据安抚了创作者的焦虑。

在马延琨现场准备的PPT里，2025年预计横屏内容总时长达到7500小时，尽管这个数字远远小于竖屏内容市场的50000小时，但从增长速度来看，长剧时长将与过去基本持平，时长并未缩减，而横屏短剧时长则增长25%，超过竖屏内容的增长速度。对于横屏内容的打造，腾讯视频的投入时长和力度并不低。

再说用户，观众不是不追剧了，而是对横屏内容有更高的要求。内容创作者的焦虑不仅来自于竖屏内容势头过猛，还来自于横屏内容的“播放失灵”，和大盘数据的稍显冷静。但在周剧集消费时长1小时以上的用户中，横屏剧主导39%，双栖用户占比38%。

从数据中不难看出，横竖没有明显界限，横屏用户依然在，只是对内容的要求有所提高，比起焦虑地“向外求”，“向内求”修炼打造好内容的内功，才是改善现状的方式。

横竖各异，长短互补，横屏剧市场覆盖方面，也并没有明显缩减。今年上半年，国产剧产能下降的问题被热议许久，连年下降的国产剧数量，让从业者担心国产剧土壤萎缩，没有足够的市场规模，便很难培育出更多好内容，形成恶性循环。

对于这样的担忧，在这次发布会上，腾讯视频也给予正面的回答。

先是马延琨分享的数据支撑：2025年预计全网600-700部横屏剧，其中腾讯视频将贡献300部，市场覆盖率达45%，相较于竖屏55%的市场覆盖率，横屏市场规模依然保持在一定水准；再是王娟用具体策略说话：腾讯视频上半年播出的项目中，减少了大量的B级项目和低效的A级项目，精品A及以上级别的电视剧数量，比去年同期增长70%。

无论是从用户角度，还是市场规模，在从业者的诸多担忧中，腾讯视频对于好故事的需求，只增不减，市场空间在进一步扩大，如何抓住机会发挥，才是从业者当下最应该考虑的问题。

横竖内容热议的表层下，反映的不仅是从业者对行业发展的焦虑，还有对自身生存的焦虑。马延琨在宣讲时提到“按约付款”四个字时，赢得了台下的众多掌声，是否还能生存下去，毫无疑问是大家最关心的问题。

答案依然是肯定的。尽管观众的要求变高了，但优秀的创作者在这个领域依然有“红利空间”可言，马延琨在现场分享了一组收入数据，给不少从业者吃了一颗定心丸——预计2025年横屏内容制作公司收入达到310亿+，几乎是竖屏制作公司收入的3倍。

这些数字都在努力向从业者们证明，在横屏市�。炔蝗庇没В蝗蓖度耄膊蝗弊式穑鄙俚闹皇悄苋霉壑谂陌附芯暮霉适�。

创作方向，有了答案

之所以说这次发布会给很多从业者信心，不仅是因为有具体的数据做支撑，还因为腾讯视频从各种角度解答了从业者的诸多困惑。

如果横屏内容大有可为，具体又该怎么做？

很多从业者心中也没有明确的方向，毕竟在过去的一年中，一些内容标准在失灵，有爆款相的作品可能就会达不到预期，一开始热度高的剧未必完播率高，一开始热度一般的剧又可能高走……哪些题材是用户所需要的，每个从业者都在心中打下了问号。

数据之外，马延琨在现场还带来了对好作品的洞察与总结，其中，“凡人视角”“反卷态度”“亲友托举”“降格幸福”“深度启迪”“渴望造梦”是未来内容创作者的关键词。

所谓的“凡人视角”不仅是反精英，还聚焦在普通人如何用优势赢得成功，小人物的故事之所以迷人，在于日常生活中的平淡共鸣，更在于我们如何在平平淡淡中走出属于自己的风风火火，这样的例子，在《长安的荔枝》《无尽的尽头》中都可以窥见；“反卷态度”指的是年轻人反内卷、反高压的生活态度；“亲友托举”指的是家人题材的创作和关注逐渐提升，最典型的案例来自于2025上半年大热剧《苦尽柑来遇见你》，一代又一代托举的共鸣，响彻整个东亚；

“降格幸福”则是转换角度，幸福不由外界定义，而是能在自己的生存困境中找到自我的小确幸；“深度启迪”则指向观众对于内容深度的追求，在这样的要求下，历史题材、现实题材、科幻题材，在对过去、当下、未来的映照中，或许会成为观众推崇的类型；“渴望造梦”指的是，即便再小的人物，心中也有自己的英雄主义和爱情神话，美好的向往始终是全人类的朴素愿望。

创作的视角更加聚焦普通人，但创作的表达却更加“理想主义”，苦难叙事可以有，但更重要的是让观众感受到“人间值得”。

在横短之间，观众常常有自己的“双标”，对待竖屏内容，即刻满足情绪需求，就可以忽略逻辑和制作水准，但对于长剧集而言，从业者越来越需要在题材新颖度、人物深度、故事厚度以及影响力等方面，三百六十度无死角地满足观众。

对于腾讯视频来说，评判一部剧是否优秀的维度也变得更加多元，不仅要看热度值，还要看完播率、口碑度和投入产出比。平台最期待的是像《庆余年》《折腰》《九重紫》《雁回时》这样，“大投入大产出”或者“小投入大产出”的作品，最担心出现“大投入，中、小产出”或者“小投入没产出”的作品。

内容创作是有方向，但没有具体答案的。就像王娟所提到的，比起套模板，腾讯视频更鼓励创作者追求创新，进行自我突破，与平台一起打造预见性的选题故事。

过去一年里，腾讯视频将《山花烂漫时》搬上屏幕，没有人想到主流故事还可以讲得这么生动有趣；时隔十二年，王宝强再次回到电视剧领域，带来了口碑佳作《棋士》；《九重紫》的导演被腾讯视频从短剧领域带到长剧领域，一出手就是一部黑马剧。

创新不是一件简单的事情，但是腾讯视频一直在追求的目标，在这个过程中，平台始终保持开放的态度，愿意和志同道合的伙伴一起创造更多有趣的内容。

也许这并不是内容爆发的黄金时代，但一定是平台向优秀创作者敞开怀抱的时代。

憧憬未来，跳出局限

不确定性有很多，但腾讯视频在过去几年中，仍旧保障了好内容的不断产出。

一方面，一些独特性、稀缺性、创新性的内容被平台打造，比如《三体》《繁花》，这些在大众看起来很难啃下的IP，不仅被腾讯视频啃了下来，甚至获得热度口碑双丰收，打破观众的刻板印象，成为内容长河中的一个孤品。大众对于腾讯视频打造大剧的期待值，一次次被拉高。

另一方面，大众的口味虽然在变化，但腾讯视频始终能在变化的市场中，不断创造好成绩。2024年，古装疲软时，《九重紫》和《永夜星河》继续让观众续上了对古装剧的热情，到了2025年，《雁回时》又以黑马之姿出现在大众的视野里；原本《无尽的尽头》并不太被市场看好，但随着剧集的播出，这部剧拿下了2025上半年国产剧的豆瓣最高评分。

要说其中的秘诀，其实就是“专业主义”与“长期主义”，走难而正确的路，啃难啃的IP，打造艺术品，也创造商业价值。

这样的理念并不是给行业打鸡血的空话，而是体现在平台过去的成绩单中，也体现在新一年的剧集片单中。

在发布会现�。四壳叭让诺墓抛�、刑侦、喜剧等题材外，《主角》《造城者》《千里江山图》《归队》等切入角度新颖的时代大剧也在其中，演技派面孔的闪现、严肃文学的改编，都验证着腾讯视频的“专业主义”。

令人印象深刻，也更能体现平台长期主义理念的，则是IP系列化和IP宇宙的打造。这一次腾讯视频不仅有“尾鱼宇宙”“三体宇宙”，还迎来“异人宇宙”。随着《庆余年3》的官宣，《梦华录续篇》《问心2》《御赐小仵作2》《开启》纷纷来袭。

啃完难啃的IP，回头一看，腾讯视频已经手握太多好作品，在不确定的市场中，率先在系列化中找到了内容平台的确定性。

尽管内容制作有一定的风险性，但好内容永远不可能被忽视，尤其在当下算法更精确的环境下，好内容总能最大化地找到自己的观众。从业者要做的，是跳出内容制作的惯性框架，在这个广阔的市场中，寻找新的内容旷野。

腾讯视频正在这样做，用平台的战略定力，换取更多优质内容诞生的空间。发布会上，王娟提出了腾讯视频的“五个链接”策略：第一链接超级创意伙伴，携手头部制作公司、优秀艺术家一起突破天花板上限；第二，链接超级IP，秉持长期主义，继续做难而正确的事；第三链接超级人才，对于“新生”创作者和资深创作者的首次尝试，不拘一格全力支持；第四，链接超级创作，追求题材的不落俗套，打破创作边界；第五链接超级大家，携手前辈大家与新生力量，一起托举行业。

2025腾讯视频影视年度发布正在告诉这个行业，用户还在，市场还有潜力，好内容还有缺口，平台也始终带领优秀的创作者向前走。行业未来，并没有想象中那么悲观。

孙忠怀说，要跳起来去拥抱耀眼的未来。

热点在变，环境在变，审美也在变，不变的是平台点亮好故事的决心。观众想要的好故事，并不难找，只要从业者跳一跳，总能跳出局限，看到不一样的风景。

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07月01日

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